巴拉巴拉2026新春零售商大會在溫舉辦

2月28日，巴拉巴拉2026零售商大會在森馬溫州總部園圓滿舉辦。森馬集團董事長邱光和、股份董事長邱堅強攜公司一眾高管出席，與全國近600名優秀零售商客戶齊聚一堂，共話品牌發展新藍圖，明確巴拉巴拉中期發展方向與2026全年發展目標，為品牌在馬年的發展注入強勁動力。

本次大會以“萬馬越萬里，同心歸初心”為主題，恰逢森馬集團成立30周年、巴拉巴拉誕生24周年的重要節點，既是對過往發展的總結與致敬，更是對品牌全球化未來的謀劃與啟航。

會議伊始，巴拉巴拉品牌事業部總經理周俊武發布《巴拉巴拉中期戰略》，以詳實的數據支撐與清晰的規劃布局，深度解讀了品牌未來發展的核心舉措與實施路徑。

會上明確了品牌中期戰略目標——打造全球領先的兒童生活方式品牌，成為親子家庭的首選伙伴，并制定了清晰的業績增長路徑。圍繞這一核心目標，周俊武提出品牌升級、產品迭代、渠道精耕三大核心優先事項，并對各項工作進行了全面部署。他表示，“活在熱愛里”的全新品牌主張將深度植根于巴拉巴拉的品牌DNA，全方位賦能業務高效發展。

為進一步明晰品牌發展路徑與市場趨勢，大會特邀合作伙伴群玉山創始人兼董事長馬曉波、贏商股份零售品牌事業部總經理兼主編童丹霞分別帶來《balabala品牌新主張》與《商業地產行業趨勢變化》的主題分享。兩位嘉賓從品牌建設與商業地產行業發展角度，為與會者剖析市場變化規律，指明品牌應對行業變革的發展方向，讓現場全員對未來發展有了更深刻、更全面的理解。

優秀經驗的分享與傳承是品牌發展的重要動力。大會還特別邀請敏駿零售商鄭索、安江零售商陶春雷兩位優秀客戶代表，分享終端運營管理的智慧與實踐。兩位代表從內部文化打造、組織管理優化、市場運營策略等多個維度，展現一線零售的優秀經驗，讓現場伙伴看到榜樣的力量，進一步堅定了攜手發展的信心。

森馬股份公司董事長邱堅強Sam在大會上發表講話，向長期奮斗在市場一線的零售商伙伴和公司同事致以最衷心的感謝。他表示，面對復雜的市場環境，全體伙伴始終以實際行動支持巴拉巴拉的變革與發展，這份熱愛與堅守令人動容。同時，Sam對品牌未來發展充滿信心，他指出，“活在熱愛里”的品牌主張兼具普世性與積極性，為品牌共鳴全球用戶奠定了堅實根基。

圍繞打造休閑童裝領域“世界第一”的目標，Sam明確了品牌未來發展的四大核心舉措：一是強化消費者洞察，堅持產品為王，從面料、設計等多維度升級產品，打造爆款與心智單品；二是重塑品牌價值，擴大品牌影響力，通過立體化營銷與終端體驗升級，賦能終端流量與溢價；三是全面加速AI轉型，驅動效率提升，推動全產業鏈數智化，讓技術紅利助力門店生意增長；四是傳承森馬文化，構建更可持續的商業生態，以產業生態賦能平臺提升單店盈利能力，實現合作共贏。

他呼吁全體伙伴以長期主義的姿態，攜手將巴拉巴拉打造成為具有全球知名影響力的世界級童裝品牌。

大會最后，森馬集團董事長邱光和發表致辭。他首先向遠道而來的零售商伙伴表示熱烈歡迎，向獲獎的優秀伙伴與單位致以誠摯祝賀。邱光和董事長深情回顧了巴拉巴拉24年的發展歷程，指出品牌能成長為中國、亞洲乃至世界具有影響力的童裝品牌，離不開每一位零售商伙伴的傾力付出，這份患難與共的交情讓彼此的信任與情誼愈發深厚。

立足2026年的發展機遇，邱光和董事長從多個維度分析發展大勢。2026年作為國家“十五五”規劃開局之年，服裝產業向“科技、時尚、綠色、健康”轉型，行業頭部企業迎來新的發展機遇。森馬集團開啟“雙主力、雙潛力、全球化”戰略，巴拉巴拉作為核心主力業務，將獲得集團不遺余力的重點投入。

針對品牌未來發展，邱光和董事長提出期待：要始終與消費者站在一起，堅守品質底線，打造優質產品，提供有溫度的終端服務；要保障所有代理商合理利潤空間，通過精準下沉的總部賦能、全面提速的數字化建設，助力代理商提升經營能力；要共同傳承森馬“小河有水大河滿”的共贏文化，讓每一位合作伙伴都能享受森馬事業發展的紅利。

他表示，盡管時代與環境不斷變化，但彼此患難與共的情誼、并肩作戰的信任、做強做大事業的愿景從未改變，相信只要同心協力、砥礪前行，巴拉巴拉的未來必將百花齊放。

為感恩一路同行的伙伴，樹立行業標桿，大會設置了隆重的頒獎環節，依次頒發明星項目獎、零售先鋒獎、標桿零售商獎，表彰在各領域表現突出的優秀零售商。

此外，大會特別設立股份KA周年金牌獎，為滿10周年、20周年的優秀股份KA客戶頒發“森馬周年金牌”，以真金致敬伙伴們一路相伴的信賴與堅守。一枚枚獎牌與金牌，既是對優秀伙伴過往成績的肯定，更是對未來攜手共進的期許。

萬馬越萬里，同心歸初心。2026年是祥瑞的中國馬年，也是森馬集團開啟新三十年發展、巴拉巴拉向世界級品牌邁進的關鍵之年。此次零售商大會的成功舉辦，凝聚了全體合作伙伴的共識與力量。

未來，巴拉巴拉將與全國零售商伙伴攜手同心、踔厲奮發，以騏驥馳騁之姿，向著打造休閑童裝領域“世界第一”的目標勇毅前行，共同書寫品牌發展的全新輝煌。