吉林打出組合拳助力廣告業提質增效邁上新臺階

記者近日從吉林省市場監管廳獲悉，今年，吉林省各地市場監管部門聚焦廣告產業高質量發展目標，打出政策扶持、資源對接、合規指導、數字化轉型的組合拳，為廣告產業高質量發展、提質增效注入強勁動力。

長春市市場監管局通過建立重點企業常態化聯系機制，主動破解行業發展難題。指導市廣告協會圍繞品牌戰略咨詢、跨境電商資源對接、人參鹿茸類特色產品營銷三大領域，舉辦“資源對接日”主題活動12場，促進廣告企業與品牌方深入合作。針對融資難題，幫助企業精準對接金融資源。實地走訪9家營收下滑廣告企業，梳理20余個問題并建立工作臺賬。

吉林市市場監管局立足地方特色產業優勢，深入實施“廣告+”賦能工程。重點對接蛟河市松花湖酒業、森百味食品有限公司等17家農產品深加工企業和21戶涉旅商家，累計開展廣告合規指導30余次，持續提升企業品牌建設能力；聯合文旅部門開展線上運營思維專題培訓，增強旅游行業廣告營銷能力；積極推進吉林市廣告產業發展促進會籌建工作，促進廣告與文旅、農業等產業資源高效對接。

遼源市市場監管局深化政企協同聯動，推動廣告產業提質升級。針對行業轉型痛點，深入融晟文化傳媒、公交廣告等12家企業開展調研，重點指導融媒體中心廣告審查工作，幫助3家戶外廣告企業轉型發展；創新搭建“政銀企”對接平臺，通過微信公眾號精準推送35項組合式助企政策，指導2家企業成功申報吉林省重點商標保護名錄；聚焦文旅等重點產業領域開展廣告合規助企服務，走訪經營主體127家，規范廣告宣傳34次，有效規避投訴舉報風險。

延邊朝鮮族自治州市場監管局緊抓廣告產業數字化轉型趨勢，推動廣告企業向新媒體、新技術方向拓展，推動廣告數字化轉型；聯合相關單位對8家由傳統媒體轉型的數字化融媒體中心進行廣告數字化培訓，組織13家廣告經營主體參加短視頻廣告、直播電商等座談交流，提升企業品牌創意制作與精準投放能力；大力培育和扶持規上企業（規模以上企業），對延邊廣電傳媒有限公司進行服務指導4次，規上企業廣告收入和營業收入分別較2024年同期增長9.01%和11.93%；積極鼓勵廣告企業與本地文旅、農產品品牌合作，組織開展“延邊州特色產品品牌展播”活動，提升延邊媒體和特色產品的影響力。