上海發布3.0版廣告業政策清單

3月23日上海市市場監管局對外表示，該市日前舉辦2026“投資上海”廣告產業推介會。推介會匯聚政府部門及廣告園區、行業領軍企業、知名品牌方、主流媒體的近200名嘉賓，共話行業發展新機遇。

本次推介會上，《上海市數字廣告業高質量發展政策清單3.0版》正式發布，涵蓋資金支持、稅費減免、人才激勵、技術創新等41項硬核舉措，構建起全周期、多層次、廣覆蓋的政策服務體系，為產業發展保駕護航。作為全國首個億元級廣告業專項支持資金，上海廣告業專項資金自落地以來，已累計支持45個優質產業項目，撥付資金9885萬元，單項最高支持金額達1200萬元。真金白銀的投入，彰顯了上海助力廣告業發展的堅定決心。

近年來，上海廣告業錨定“國際數字廣告之都”建設核心目標，以數智化轉型為引擎，突破產業發展瓶頸、重塑行業發展格局，走出一條科技賦能、創新驅動的高質量發展之路。截至2025年底，上海市規模以上廣告企業突破千家，培育形成5家百億級龍頭企業、逾300家億元級骨干企業，構建起“龍頭引領、骨干支撐、潛力迸發”的金字塔式企業梯隊。2025年上海市廣告業營收歷史性突破4000億元大關，比上年增長12.8%，產業規模躍居全國首位，其中，數字廣告營收占比高達85%，新質生產力加速集聚成型。在“十五五”開局之年，廣告業的強勁躍升為全市服務業高質量發展、高水平對外開放注入了澎湃動能。